Директ правила размещения. Яндекс Директ: новые правила аукциона или CTR имеет значение! Кому стоит напрячься

Рекламные материалы, размещаемые через Яндекс.Директ должны соответствовать требованиям, изложенным в настоящем документе, а также требованиям, изложенным в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам», размещенном на Яндексе по адресу: . Настоящие требования применяются к Рекламным объявлениям, за исключением Смарт-баннера.

Объявление, за исключением уточнений и быстрых ссылок, должно состоять из*:

1. Для Объявлений, за исключением Объявлений, при создании которых использовалась дополнительная функциональность «Реклама мобильных приложений»:

Заголовка – до 35 символов, включая пробелы и знаки препинания (за исключением точек, запятых, кавычек (\"), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков), и до 15 следующих знаков препинания: точек, запятых, кавычек (\"), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков.

При этом к такому Объявлению в случае наличия технической возможности может быть добавлен дополнительный заголовок – до 30 символов, включая пробелы и знаки препинания (за исключением точек, запятых, кавычек (\"), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков), и до 15 следующих знаков препинания: точек, запятых, кавычек (\"), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков. Показ дополнительного заголовка не гарантируется Яндексом;

собственно текста – до 81 символа, включая пробелы и знаки препинания (за исключением точек, запятых, кавычек (\"), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков), и до 15 следующих знаков препинания: точек, запятых, кавычек (\"), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков;

2. Для Объявлений, при создании которых использовалась дополнительная функциональность «Реклама мобильных приложений»:

Заголовка – до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания;

собственно текста – до 75 символов, включая пробелы и знаки препинания;

4. Используемый в объявлении URL должен соответствовать теме объявления и стабильно работать. Не допускается использование IP-адреса вместо названия домена.

5. Контактные данные должны быть указаны корректно и без опечаток, а предложение, озвученное по телефону, должно соответствовать тексту объявления.

использование разрядки (написание слов с пробелами между б у к в а м и) и использование слов, набранных заглавными буквами. Исключение составляют аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («СССР», «ГОСТ» и т.п.);

указание номеров телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq или других систем онлайн-пейджинга;

использование html-кода.

7. Создание большого числа одинаковых объявлений (с идентичным текстом, сайтом, ключевыми фразами), в том числе и в разных кампаниях, рассматривается как попытка спама. Такие объявления будут отклоняться как на этапе модерации, так и после начала работы рекламных кампаний.

8. В случае, когда Правилами показа () предусмотрена возможность показа объявления с уточнениями и/или быстрыми ссылками, предоставленные рекламодателем уточнения и / или быстрые ссылки, должны соответствовать техническим требованиям, указанным в Клиентском веб-интерфейсе.

9. В случае, когда Правилами показа () предусмотрена возможность показа объявления с включенным в него графическим изображением (далее - изображение), предоставленное рекламодателем в составе объявления изображение должно соответствовать техническим требованиям к изображению (размеры, формат файла и т.п.), указанными в клиентском веб-интерфейсе, а также следующим требованиям:

9.1. Изображение должно быть качественным, четким, без артефактов сжатия (не принимаются изображения, полученные из изображений с более низким разрешением посредством повышающей дискретизации или интерполяции).

9.2. Изображение в рекламном объявлении должно соответствовать заголовку/тексту объявления, содержанию страницы сайта, содержащей рекламное предложение. Изображение в рекламном объявлении должно соответствовать требованиям применимого законодательства, в том числе законодательства о рекламе, а также требованиям к рекламным материалам, предъявляемым Яндексом, в том числе рекламной политике Яндекса.

текста/логотипов/водяных знаков, которые занимают больше 20% площади изображения, кроме случаев, когда текст содержится на упаковке товара (например: книжные обложки, обложки альбомов, плакатов) или встроен в скриншот игр и приложений;

изображения, которые устойчиво ассоциируются с лженовостями и другим \"желтым\" контентом. Например, фото до/после, «проблемные» обнаженные части тела, откровенные позы и т.д.;

интимные фото/фото интимных товаров.

9.4. Изображение не может содержать однотонную заливку (участки изображения одного цвета), составляющую более 20% от всего изображения, и/или пустых областей без элементов изображения.

12.1.1. По общему правилу могут не приниматься к размещению рекламные материалы с включенными в них ссылками, содержащими редирект, то есть автоматически/принудительно переадресующими пользователя на иной адрес в сети Интернет (\"Редирект\"). Редирект допускается, например, в следующих случаях, при условии, что Редирект выполняется не более трех раз подряд:

(б) Редирект на доменные зеркала;

(в) Редирект со сменой протокола (например, с http:// на https://).

12.1.2. Для размещения рекламных материалов рекомендуется использовать счетчики ADFOX и UTM-метки. Яндекс не гарантирует возможность технической интеграции иных инструментов для подсчета статистики, а также их работоспособность. Яндекс сохраняет за собой право запретить использование сторонних инструментов для подсчета статистики по соображениям безопасности, а также по иным техническим причинам.

С 1 сентября 2015 года Яндекс устанавливает новые правила аукциона для всех спецпредложений и гарантированных показов. Что там будет нового и как это повлияет на всех рекламодателей, сейчас разберемся.

Если вы когда-нибудь размещали контекстную рекламу в Яндексе, то знаете, что деньги списываются за каждый клик на объявление, а вот как рассчитывается эта самая стоимость за клик - вот это и есть тот вопрос, которые недавно пересмотрели специалисты Яндекса.

В официальной публикации от Яндекса http://adv.ya.ru/2413 сказано, что основным нововведением стало более приоритетное внимание объявлениям с высокими показателями качества.

Видимо раньше Яндекс активно велся на максимальную ставку, предпочитая показывать на первых местах тех рекламодателей, которые выставляют максимальную ставку за клик в своей рекламной кампании, чем тех, у кого ставка поменьше, но зато побольше CTR ().

Сейчас до него дошло, что он теряет часть прибыли, отдавая предпочтение менее кликабельным объявлениям и он пошел по пути Google, увеличив в своей формуле аукциона влияние CTR и показателя качества страницы, чтобы в конечном счете получать максимум прибыли CPM.

Если раньше показатель качества страницы (продуктивность) играл небольшое значение (а сразу после его появления Яндекс утверждал, что он вообще не учитывается в формуле цены за клик и является исключительно информационным показателем), то сейчас его влияние будет заметно увеличенным.

Кому стоит напрячься

В первую очередь, тем, кто имеет плохие показатели качества: низкий CTR и низкую продуктивность ().

Для них с 1 сентября ставки могут резко увеличиться и это неизбежно приведет к перерасходу бюджета - деньги начнут уходить быстрее.

Также имеет смысл проанализировать свои рекламные кампании тем рекламодателям, которые имеют в своей нише высокий уровень конкуренции: ведь конкуренты наверняка пересмотрят свои рекламные кампании и смогут находиться выше за более меньшие деньги, обеспечивая тем самым себе конкурентное преимущество.

Те же рекламодатели, которые изначально потратили время и деньги на создание качественных рекламных аккаунтов и сайтов, в большинстве случаев, ощутят отдачу от этих инвестиций, так как стоимость размещения для них наоборот - снизится. Становится выгодным иметь настроенную рекламную кампанию и аккуратный сайт.

Что делать?

Предела совершенству нет, поэтому можно пересмотреть текущие кампании, дособирать минус-слова, чтобы повысить ЦТР, избавиться от нерентабельных ключей и объявлений, поработать над новыми текстами.

Обратите внимание, что теперь появится в интерфейсе еще появились ставки для всех спецпредложений:

Так что рекомендую еще раз почитать статью , там я постарался рассказать, как можно реально сэкономить 90% и более от рекламного бюджета - и действовать, так как до 1 сентября 2015 года на момент выхода релиза от Яндекса осталось уже менее недели.

Полезный совет: Как можно быстро добавить полезную статью в закладки своего браузера: просто нажмите на клавиатуре "CTRL + D" и кнопку "Готово", это работает в большинстве браузеров, проверьте сейчас!

Блог - Сергея Арсентьева 📈

2588
20 апреля 2016

20 апреля 2016

Размещаем и в заголовке, и в объявлении.

Покупатель задает конкретный вопрос и хочет получить конкретный ответ. Если вы ищете по запросу « купить мебель », какой заголовок скорее бросится вам в глаза?

«Мебель оптом»
«Купить мебель у нас!»
«Интернет-магазин мебели»

Согласитесь, это будет тот, где присутствуют слова, которые вы сами набрали. Тем более, что Яндекс заботливо выделит их жирным шрифтом. И да, это еще одно преимущество включения запросов в текст. Сравните, как выглядят объявления ниже, и какое из них заметнее.

Для слишком длинных ключевых запросов, например «купить корпусную мебель дешево в Чебоксарах» используйте наиболее важную часть запроса в заголовке, а остальные слова включите в текст.

Ключевые слова можно склонять: «купите», «покупай». Яндекс выделит жирным также и синонимы слов, встречаемых в запросе.

■ Правило Яндекс Директ № 2. Ключевой запрос - в начале.

В начале было слово и это было ключевое слово. Второе правило является продолжением первого и влияет на заметность объявления. Главное в контекстной рекламе — ответить на вопрос покупателя, и лучше сразу. Покупатель заметит и оценит.

■ Правило Яндекс Директ № 3. 1 ключ — 1 объявление

Отметьте для себя это правило. Оно является противовесом лени.

На каждый ключевой запрос должно быть объявление! А иногда и не одно, если вы экспериментируете по методу А/Б тестирование* подробнее по ссылке.

Почему это важно:

каждое объявление станет рабочим.

Одно объявление на несколько запросов снижает эффективность большинства из них. Общие слова и отсутствие выделенных ключевых фраз делает его незаметным. Такой подход демонстрирует нежелание уделить время, и результат будет соответствующим.

Проявите уважение к каждому запросу — и получите качественный Яндекс Директ и довольного покупателя.

■ Правило Яндекс Директ № 4. 1300 объявлений в кампании

Правило вытекает из предыдущего. Конечно, 1300 - средний показатель. В Яндекс Директ количество объявлений варьируется в зависимости от отрасли, сферы услуг и ваших целей. Но это число лишний раз напоминает, что на каждый запрос мы делаем отдельное объявление.

Данные правила — базовые и обязательны к применению. Ниже следуют правила для тех, кто хочет работать на Яндекс Директ профессионально.

■ Правило Яндекс Директ № 5. Работаем по принципу ODC

O — offer (предложение)

Чтобы что-то продать, надо что-то предложить. И предложение должно быть «вкусное» - выгодное для клиента. Это может быть:

хорошая цена (в сравнении с ценами конкурентов или аналогичными моделями);

доставка по РФ или конкретному региону (усилением «вкусности» предложения станет дополнение — «бесплатная доставка», или «доставка на этаж»);

скидки от 50% и выше (согласно статистике, скидки меньше 50% в интернет-рекламе работают слабо), используйте также слова «акция», «распродажа»;

бонус (подарок к основному товару, например, набор зимних колес к автомобилю)

сервис (бесплатный замер - для дверей, установка — для бытовой техники, опытные сборщики — для мебели).

Словом, все, что сделает ваше предложение «вкуснее», в сравнении с остальными.

D - deadline (сроки)

Доказано, что ограниченное по времени предложение побуждает купить сильнее. Указывайте конкретные сроки, пока действуют скидки или указанная цена. К примеру:

до конца месяца (что позволит использовать объявление многократно) или «до конца мая/июня/сентября» (если требуется конкретика)

до конца сезона.

Включение сроков необязательно, но оно «торопит» покупателя совершить покупку и влияет на положительное решение.

C - call to action (призыв к действию)

Людям проще сделать, когда им подсказывают, что сделать. «Кликай», «узнай здесь», «подробнее» - это призывает нажать на ссылку и перейти на сайт.

В итоге вы получите:

■ Правило Яндекс Директ № 6. Следуем принципу конкретики

Все общие выражения давно приелись потребителю. «Низкая цена», «огромный ассортимент», «большие скидки» - все это уже не вызывает желание зайти в магазин. Вместо этого используем:

цена от 990 руб. (или, высший пилотаж — 987 руб., числа без округления создают впечатление, что кто-то действительно считает);

скидки до 60% (напоминаем, что ниже 50% не работают);

1500 наименований (60 моделей) и т.д.

Конкретные цифры вызывают доверие клиента, настраивают его на покупку.

Например,

При размещении конкретной информации, убедитесь, что ссылка ведет на страницу с указанной моделью и цена соответствует тексту объявления. Говоря о скидках или распродаже, ведите покупателя на страницу с подробной информацией об акции. Либо на заметный баннер на главной странице.

■ Правило Яндекс Директ № 7. Чем длиннее текст, тем выше цена клика

Правило новое для Директ, старайтесь учитывать его при написании. У него есть обходной путь. Если объявление настолько хорошо, что CTR зашкаливает, цена за клик естественным образом снизится. Так что, если выбирать между длиной и качеством, выбирайте качественный Яндекс Директ.

Составляем объявления Яндекс Директ

Создание объявлений вручную требует много времени. Сервис Autodirect5 помогает автоматизировать процесс. Он предлагает тексты, составленные с учетом представленных правил. Вы выбираете подходящие шаблоны и корректируете их под свой товар, цены и условия.

■ Шаблоны выбираем справа: отмечаем галочками и нажимаем кнопку «Выбрать». В поле слева вносим изменения. Запрос вставляется в шаблон автоматически.

В результате следования умным правилам мы получаем:

точный ответ на ключевой запрос. Привлекаем внимание покупателя и вызываем доверие.
низкую стоимость клика. Настроенный правильно Яндекс Директ обходится в разы дешевле.
рост продаж и конверсии. Конкретные цифры приводят на сайт покупателя, готового к приобретению.

В результате пренебрежения правилам мы получаем:

несколько строчек текста, которые просто пробегут взглядом.

Яндекс Директ требования к текстам

Указанные правила основаны на многолетнем опыте специалистов. Их применение не исключает использование здравого смысла и основ грамматики!

Помимо них, есть и официальные правила Яндекс Директ для создания объявлений:

размер заголовка до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания;
размер текста до 75 символов, включая пробелы и знаки препинания;
четкое определение объекта рекламы (товар, услуга);
слова с превосходной степенью (лучший, новейший) использовать только при наличии соответствующего заключения о преимуществе;
дополнительные правила для отдельных видов товаров и услуг.

Размещаем и в заголовке, и в объявлении.

«Мебель оптом»
«Купить мебель у нас!»
«Интернет-магазин мебели»

■ Правило Яндекс Директ № 2. Ключевой запрос - в начале.

■ Правило Яндекс Директ № 3. 1 ключ — 1 объявление

Отметьте для себя это правило. Оно является противовесом лени.

Почему это важно:

каждое объявление станет рабочим.

Проявите уважение к каждому запросу — и получите качественный Яндекс Директ и довольного покупателя.

■ Правило Яндекс Директ № 4. 1300 объявлений в кампании

■ Правило Яндекс Директ № 5. Работаем по принципу ODC

O — offer (предложение)

хорошая цена (в сравнении с ценами конкурентов или аналогичными моделями);

бонус (подарок к основному товару, например, набор зимних колес к автомобилю)

сервис (бесплатный замер - для дверей, установка — для бытовой техники, опытные сборщики — для мебели).

Словом, все, что сделает ваше предложение «вкуснее», в сравнении с остальными.

D - deadline (сроки)

до конца сезона.

C - call to action (призыв к действию)

В итоге вы получите:

■ Правило Яндекс Директ № 6. Следуем принципу конкретики

скидки до 60% (напоминаем, что ниже 50% не работают);

1500 наименований (60 моделей) и т.д.

Конкретные цифры вызывают доверие клиента, настраивают его на покупку.

Например,

■ Правило Яндекс Директ № 7. Чем длиннее текст, тем выше цена клика

Составляем объявления Яндекс Директ

Создание объявлений вручную требует много времени. Сервис помогает автоматизировать процесс. Он предлагает тексты, составленные с учетом представленных правил. Вы выбираете подходящие шаблоны и корректируете их под свой товар, цены и условия.

В результате следования умным правилам мы получаем:

точный ответ на ключевой запрос. Привлекаем внимание покупателя и вызываем доверие.
низкую стоимость клика. Настроенный правильно Яндекс Директ обходится в разы дешевле.
рост продаж и конверсии. Конкретные цифры приводят на сайт покупателя, готового к приобретению.

В результате пренебрежения правилам мы получаем:

несколько строчек текста, которые просто пробегут взглядом.

Яндекс Директ требования к текстам

Помимо них, есть и официальные правила Яндекс Директ для создания объявлений:

размер заголовка до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания;
размер текста до 75 символов, включая пробелы и знаки препинания;
четкое определение объекта рекламы (товар, услуга);
слова с превосходной степенью (лучший, новейший) использовать только при наличии соответствующего заключения о преимуществе;
дополнительные правила для отдельных видов товаров и услуг.

Для тех, кто только начинает разбираться в контекстной рекламе, эта статья будет ориентиром — к чему стремиться, а чего следует избегать.

Опытным специалистам — напомнит о базовых вещах + в конце вас ждет отличный кейс как с помощью одного бесплатного инструмента увеличить трафик из Директа в 2 раза и конверсию в заказ на 25% при том же бюджете.

Этот способ позволит получить показы строго по тем запросам, которые вы ввели, без «подмешивания» дополнительных слов. Показы будут только по запросу в текущем виде.

Так вы исключите показы объявления по дополнительным релевантным фразам, которые подбирает Яндекс.

Во-первых, фразы могут оказаться не совсем релевантными, во-вторых, у вас не будет точного вхождения фразы в заголовок и текст объявления. А это может снизить число кликов по нему.

Например, вы даёте рекламу по запросу «Купить мягкое кресло». Если не взять его в кавычки, то реклама будет показана по ряду других запросов, таких как: «Купить мягкое кресло массажное». Это не соответствует сути продукта, если вы рекламируете обычное кресло.

2) Если это возможно, создать YML-файл и сгенерировать динамическую кампанию.

С помощью YML-файла Яндекс сам может создать за вас поисковую кампанию (как правило, результативную). Вам останется только написать общий текст для всех объявлений и указать быстрые ссылки. Это один из самых простых способов запустить рекламу в Яндекс.Директ.

Фрагмент создания группы объявлений одной динамической кампании:

3) Добавляйте выгоды в расшиернные заголовки объявлений.

В заголовок можно подставить первое предложение из текста объявления (максимальное количество знаков 56) с какой-либо выгодой. Это повышает кликабельность на 4- 5%. В противном случае Яндекс подтянет в заголовок адрес сайта.

Пример объявления с расширенным заголовком и без него:

4) После создания кампании дополнительно проводить кросс-минусацию и удаление дубликатов через Direct Commander.

В программе Direct Commander есть функция автоматического удаления дублей и так называемых «негативных» ключевиков.

Дубли — это повторяющиеся фразы, что часто бывает при массовой генерации семантики. В результате вы по одной и той же фразе будете конкурировать в аукционе Яндекса сами с собой.

Пример дублей:

«Купить баночку для косметики»

«Баночка для косметики купить»

По поводу кросс-минусации:

Продаете вы, допустим, автомобили и автоаксессуары. В рекламной кампании у вас есть фразы «Фольксваген Поло» и «Фольксваген Поло коврики». Для первой фразы вы добавляете в минус-слова «коврики», в том числе. Всё логично: в этом случае продаем собственно автомобиль.

При этом по второму запросу, когда пользователь ищет коврики — будет показано дорогое объявление в предложением авто — «Фольксваген Поло». Потому что слово «коврики» добавили в минус-слова.

Обязательно выявляйте подобные ситуации. Иначе в части запросов будете показывать посетителям не то, что они ищут и сливать бюджет.

5) Тестируйте графические объявления и используйте их при положительном результате.

При создании объявления в РСЯ можно выбрать между «текстово-графическим» и «графическим» объявлением.

Графическое представляет собой баннер (картинку). Такой подход позволит сочетать преимущества контекстной и баннерной рекламы (без значительного изменения бюджета).

Возможные форматы:

Для отслеживания какой формат оказался наиболее эффективным, рекомендуем добавлять в параметре ссылки utm_content размер размещения:

6) Включайте продвинутый ретаргетинг по сегментам Яндекс.Метрики.

Как было раньше: пиксель ретаргетинга собирал тех, кто был на определенной странице сайта и ушел без совершения целевого действия (звонок, заявка, заказ). Ретаргетинг по целям.

Теперь ретаргетинг может учитывать не только достижение целей на сайте, но и характеристики посетителей: источники и периодичность их визитов; пол, географию, возраст; типы устройств и другие параметры. То есть, показывать рекламу только тем, кто перешел из соцсетей или из конкретного города.

А еще можно установить отсечку по времени - собирать только тех, кто был на сайте более 1 минуты, к примеру.

Еще в 2016 году появилась возможность передавать в Метрику произвольные параметры посетителей. По среднему чеку, сроку работы с продуктом и т.д.

7) Создавайте отдельные кампании для Поиска и РСЯ.

Казалось бы, вещь из разряда «капитан очевидность», но многие начинающие рекламодатели (особенно владельцы небольших интернет-магазинов, кто настраивает рекламу своими руками), допускают эту ошибку.

В модели поведения пользователей и принятия ими решения (в РСЯ человек не ищет специально ваш товар в момент, когда встречает объявление);
В принципах составления объявлений — исходя из предыдущего момента, в РСЯ важно максимально привлекательно описать продукт, а не «попасть в запрос»;
В подходе к минус-словам — фактически в РСЯ вообще не надо минусовать. Такие слова, как «обзор, отзывы, сравнение, фото» и т.д. ни в коем случае не исключайте. По ним здесь приходит вполнец целевой трафик.
В ставках (в РСЯ они в разы меньше);

8) Использовать принцип 1 запрос - 1 группа, и добавлять в группу варианты объявлений с разными текстами и картинками.

После тестирования можно будет определить наиболее эффективное объявление. Соответственно, текст — тестируем в рекламе на поиске, картинки (баннеры) — в РСЯ.

Для примера:

9) Добавляйте ключевые фразы с брендами конкурентов.

Подход работает далеко не во всех нишах, но кое-где неплохо «выстреливает». В автомобильной тематике, например. Когда потребитель выбирает дорогой продукт, он рассматривает предложения от разных производителей. Потому что, скорее всего, ищет определенные характеристики, а не бренд.

10) Группируйте объявления с малым числом показов.

Зимой этого года Яндекс ввел статус «мало показов» на уровне групп объявлений. Если конкретная группа по статистике набирает менее 10 показов в месяц, она блокируется. Болезненная тема для интернет-магазинов с широким товарным ассортиментом. Огромная часть запросов там низкочастотная.

Как было раньше: стремясь к максимальной релевантности, рекламодатель настраивал кампанию по принципу «1 запрос = 1 объявление».

К примеру, в автотематике:

«Диск колёсный литой F1»

«Диск колёсный литой M22»

Это так называемые артикульные запросы. Каждый по отдельности они не наберут 10 показов в месяц. Поэтому Яндекс призывает: объединяйте похожие смысловые фразы. Не углубляйтесь до вот этих всех буковок - циферок из артикулов. Всё равно ж объявления в 99,9% случаев ведут не напрямую в карточку товара, а в товарную категорию.

Следовательно, перечисленные выше фразы можно спокойно объединить в одну группу «Диски колёсные стальные».

Если какая-то действующая группа «схлопотала» статус «мало показов», посмотрите - можно ли объединить её с еще одной похожей по смыслу группой. Либо «выдернуть» из другой группы высокочастотный запрос и добавить его сюда. Разумеется, не «от балды», а совпадающий в плане пользовательской потребности.

Как оптимизировать рекламную кампанию в e-commerce бесплатно и при том же бюджете

Это кейс от бесплатного сервиса автоматизации контекстной рекламы GetDirect для одного из интернет-гипермаркетов одежды (временной промежуток на графиках - месяц).

Использование GetDirect позволило упростить настройку контекстной рекламы и повысить ее эффективность, а именно:

1) Подобрать релевантное семантическое ядро (заголовок и текст объявления в кейсе были сгенерированы на основе одного из ключевых запросов). Сбор семантического ядра занимает несколько минут.

2) Сгенерировать объявления на основе XML-фида (заголовок и текст объявления в кейсе сделаны с помощью автоматического генератора GetDirect). Генератор объявлений учитывает множество параметров, тем самым позволяет создавать объявления под любую тематику и для любой целевой аудитории.

3) Автоматически настроить наиболее выгодные ставки (такой функционал позволяет гибко корректировать стоимость клика и значительно экономить бюджет).

Весь функционал — бесплатный.

Изначальная ситуация отражена на графиках №1 и №2.

График №1. Количество кликов в сутки (было)

График №2. Конверсия, в % (было)

Дано:

Стабильный, но медленный рост числа кликов в сутки (с 51 до 118 кликов в день);
Конверсия от 24% до 32%;
CTR 13%;
ROI 78%.

Задача: увеличить кликабельность объявлений, увеличить трафик и конверсию минимум на 20%.

Сгенерированный GetDirect заголовок объявления: «Интернет-магазин женских сорочек - От 2 500 руб!».

Текст объявления: «От производителя. Новая коллекция Весна-Лето 2017! Примерка!».

Что и как делали

Вынесли каждое объявление в отдельную группу и добавили дополнительные варианты объявлений.
На поиске расширили семантическое ядро, добавив запросы с брендами конкурентов и подобрав дополнительные фразы с помощью GetDirect.
Для РСЯ переписали объявления, добавив туда больше информации о скидках и доставке рекламируемых товаров.

Что получили

Почти двухкратный рост трафика — до 224 кликов в день.
Увеличение среднего CTR объявлений в 1,8 раза — с 13 до 23%.
Рост конверсии на 25%.
Повышение ROI на 16%.

График №3. Количество кликов в сутки (стало)

График №4. Конверсия в % (стало)

Еще раз перечислю основные возможности сервиса GetDirect, с помощью которого была проведена оптимизация рекламной кампании.

Импорт конверсий из CPA-сетей и интернет-магазинов;
Автоматизация управления ставками;
Генерация объявлений на основе XML-фида;
Расширенная статистика и аналитика;
Подбор запросов для семантического ядра.

Это позволяет сэкономить время на настройку и запуск рекламной кампании и оптимизировать затраты в отношении стоимости лида.

Резюме

Возможно, будет полезно почитать: